百貨大樓首推商圈直播節

近期，百貨大樓聯手口碑平臺共同打造商圈直播節。直播活動是百貨大樓在營銷模式上的新突破，首次以線上平臺售賣品類團購券的模式，打通核銷鏈路，加入“探店”內容，加大對商店整體的宣傳推廣，完成線上流量向線下客流的價值轉化。

區別于以往“線上觀看 線下發貨”的傳統模式，直播節打出“商品+團購券”的組合拳，通過支付寶、淘寶雙平臺直播間進行商品及探店介紹，顧客在平臺購買商品券、團購券等，到店享受專屬優惠。

直播期間，以深度發掘本地潛在客群為目標，借助阿里大數據優勢，向商場周邊3-5公里內的目標人群進行定向推流，由淘寶首頁的直播入口進入直播間，活動四天累計吸引近8萬人觀看直播。

為配合此次活動，直播貨品重點挑選了國際化妝品、家居用品、哈姆雷斯玩具等30余款商品，以及化妝、女裝、運動、男裝等四種品類團購券。

其中，化妝銷售部線上團隊與供應商進行多次溝通，得到各品牌的積極響應，最終優選海藍之謎、赫蓮娜、雅詩蘭黛、蘭蔻、CPB、資生堂等19個品牌，21件單品、禮盒助力直播。