盤一盤七夕的“浪漫經濟”

昨天是中國傳統節日——七夕節,集團各店早已做足準備,不僅將節日甜蜜氛圍渲染充足,還開展了創意滿滿的營銷活動。

近日,伴隨夜幕悄然來臨,一幅璀璨燈幕點亮王府井街。靈鳥翩飛勾勒出青花瓷的輪廓,幻夢天幕點綴著鈷藍色長枝,百貨大樓攜手法國希思黎推出巨型燈幕“鳳舞鶯歌”,為到店顧客及廣大市民朋友們打造一場光影盛宴,讓炫彩流光下的王府井步行街顯得更加璀璨奪目,吸引不少游客及市民朋友紛紛駐足上前、拍照留影,記錄這一美好時刻。

7月31日,長沙店“巨型糖果”藝術裝置展陳上新,烘托七夕甜蜜氛圍;在“七夕限時·不掙錢花店”,以“這里賣的不是花,是你戀愛八字的第一撇”為標語,將王府井的浪漫撒滿全城!

兩個熱點外場事件,創造了新話題《你永遠可以相信長沙的浪漫》,登上抖音同城榜第一,瘋狂引流,吸引眾多顧客到店打卡,人氣爆棚 。

太原店一層大中空,浪漫愛心重磅來襲;各大化妝品牌推出美妝秀活動,不但為顧客們帶來了最專業的美膚體驗,更特邀高級彩妝講師現場為顧客們講解美妝技巧;鐘表江詩丹頓精品店開展永生芍藥藝術體驗,點綴亙古不變的浪漫氣韻;女裝品牌還開展了異業合作活動,表白神助攻。

西安永寧門店在七夕檔期以全“橙”浪漫為主題,給浪漫重新定義。商場以活力橙色為主題色,搭配橙色美陳裝飾、橙色貨品及橙色氣球派發全城,營造全“橙”浪漫氛圍。

洛陽店以“城市沙灘,心中有海哪里都是三亞”為概念,在東門廣場布置了人工草坪、露營桌子、克米特椅,增加三個充氣泳池、椰樹、燈牌,不僅為商場增加了亮點和樂趣,也為孩子們提供了消夏解暑娛樂的游玩場所。

為了增加甜蜜的氛圍,商場還在北門廣場設置了“愛的抱抱”巨型人偶打卡點,巨大的愛心坐落在王府井廣場,給城市增加了新的打卡地標。

自7月29日起,王府井奧萊?平原小鎮結合異業車展,舉辦了后備箱市集、七夕情歌駐唱、愛心氣球大放送等活動,七夕氛圍拉滿。

8月4日,哈爾濱王府井購物中心開展七夕禮遇季活動,免費送玫瑰花及浪漫氣球雨,顧客參與度極高,客流量提升顯著。與此同時,商場在七夕當天還迎來了“妍麗”“VETEMENTS”“Boy London”“添可”四店同開,為賣場增添了繽紛的色彩。

8月4日,重慶店打造的“為愛告白”墻受到顧客青睞,顧客在告白墻寫下甜言蜜語,即可獲贈10顆娃娃幣。大朋友們紛紛寫下愛的告白,小朋友們則賣力抓娃娃。

8月4日、5日,長安商場開展“七夕·愛舞動”活動,邀請6-12歲的小姑娘來店親手制作精美團扇。在老師的指導下,小朋友們紛紛拿起畫筆,賦予扇子無限的創意,讓象征團圓美滿之意的團扇伴隨她們度過清涼的夏日假期。

7月30日,右安門王府井購物中心以“七夕節”為契機,組織開展古風沉浸式營銷體驗活動“七夕鵲橋會”,共有120余個家庭到店參加。一進商場,就能看到很多小朋友身著漢服,舉著油紙傘,擺出各種pose,與巨大的花束合影留念。


手工繞線畫DIY制作讓小朋友們體驗“穿針乞巧”的樂趣;四層跳蚤書集吆喝聲、叫賣聲、講價聲絡繹不絕,讓小朋友們體驗七夕曬書的習俗,熱鬧的場景讓人瞬間夢回宋朝市集。

看著孩子們滿足的笑臉,家長們紛紛將活動發到朋友圈,為商場活動宣傳造勢。很多顧客表示,孩子不僅能快樂玩耍,還能學到知識,太期待下次活動了。


七夕佳節,新燕莎MALL開展了“七夕愛相隨 立秋有驚喜”會員聯動活動。活動期間,不論是戀人、伴侶、情侶、愛人,還是準新人、新人、夫妻、老伴……,消費滿額并注冊會員即可領取“摯愛花束”。一聲聲溫暖的祝福,一句句浪漫的祝愿,一張張幸福的笑臉,營造著愛的氛圍。

8月4日,當七夕撞上雙安商場28周年店慶,商場以“寵愛TA”為概念點,舉辦了擼貓大賞活動,吸引很多喜愛寵物的家庭和情侶參加。

8月4日,“燥起來”亞洲街舞大賽在銀川店東方紅廣場火熱開賽,這也是銀川店舉辦的第二屆亞洲街舞大賽。賽前,商場通過公眾號、抖音進行宣傳,達到七夕節引流效果。比賽的裁判陣容全部來自國內一線專業舞者。

比賽當天雖然盛夏的暑氣彌漫而來,但賽場上卻洋溢著飽滿的熱情,選手們自信昂揚地展示著風采,吸引一眾顧客駐足觀看。

呼市王府井奧萊中山店開展七夕節解鎖數字密碼贏禮品特別營銷活動,巨大的心形掛板貼滿藏有數字的小卡片,卡片中的數字對應不同小禮物,有零食大禮包、巧克力、爆米花、AD鈣奶等,吸引了很多大小朋友參加,打造充滿趣味性的七夕節。

七夕前一天晚上,包頭新增兩例新冠肺炎確診病例,七夕當天清晨,包頭市昆區、青山、東河三區進行全員核酸檢測,原本定在七夕當天的“愛有引力”相親派對、現場互動等系列活動均被迫取消。包頭店積極應對變化,將原定的直播商品種類、數量增多加碼,聯合九大品牌在愛逛平臺進行了以“寵愛加倍 桃你喜歡”為主題的七夕甜蜜告白聯播活動。直播單品以情人節限定款為主,契合節日特點的同時,又滿足了消費者的購物需求。結合七夕節是中國情人節的特點,本場直播的兩位主播小姐姐還應時應景以漢服出鏡,烘托了傳統節日的氛圍,陪顧客在云端度過了一場浪漫的情人節。

受疫情影響,今年七夕節,成都王府井購物中心于8月2日晚,通過視頻號進行七夕節專場直播,整場直播歷時約4小時,吸引客戶線上消費。

此外,燕莎商城時尚快閃店、貴友大廈黃金珠寶節、鄂爾多斯店“紅心氣模”視覺主元素等,也在七夕之際給予顧客不一樣的購物體驗。