來太原晉陽里露營吧~

籌備期的太原王府井奧萊·晉陽里,根據項目商業年度整合營銷規劃思路,在初夏時分籌備一場露營活動——《尋見初夏的風》,取得較好反響。



如果在山西太原評選2022年商業熱詞,“露營”絕對榜上有名。戶外露營的升溫,讓很多玩家入坑裝備比拼。露營的家當、場景越來越豐富,從而延伸出了一個新詞“野奢”、“野宴”。無論在沙灘上,還是在草地上,都能看到越來越精致的露營Party或者盛宴。


太原王府井奧萊·晉陽里《尋見初夏的風》活動,通過城市主題露營派對,將原野市集、露天影院、個性kcar等多種元素的融合,全面展現當下年輕人喜愛的精致露營風,詮釋年輕人的社交需求。在策劃創意上,考慮太原疫情剛剛解封,“五一”無法出行,融合與旅行、城市特色相關的元素點,營造愜意的氛圍感,讓大家感受到出游活動的歡樂美好。


活動以“覺”為標志性solgan,表達年輕人對新事物的創造覺醒,引領和分享當代青年“創造思維”的大狂歡,共設置三大“覺醒”思路板塊,即:聽覺、視覺和感覺。


活動前期通過線上報名小程序小規模進行裂變,以及加上本次露營活動的概念圖宣傳和九大活動主題版塊圖鑒的發布,使得報名團體達到4929組,報名人數突破14萬人,為小長假每日客流增長和接待比重提供了有利的參考依據。


在活動細節制定方面,篩選城市露營區域帳篷、天幕、桌椅等設施設備,考慮空間搭配的顏色,數量以及搭配方式,洽談當下流行kcar公路市集,文創市集,美食市集,篩選美食帳篷形式,形成矩陣,提升美觀度,確定篝火音樂演繹形式,包括樂隊篩選以及曲目定制;露天影院區挑選高評分,多類型,多客層的電影類型,制定排片計劃,使得各個環節細節體現無處不在。

公路市集,做到精致露營造景,獨創性的感官體驗,提升顧客好感度,為后續品牌宣傳做好良好口碑宣傳基礎。現場提供獨特創意打卡區域,加深顧客參與體驗,使每位顧客都能深刻融入時尚潮玩的氛圍當中。

原野露營區域,限量精選露營帳篷及配景設施設備,加深顧客對王府井品牌認可度。


藝術造景吸引眾多賽博朋克風的顧客現身打卡,將賽博朋克&BBQ、時尚潮流元素、亞文化帶入主活動現場。

40分鐘循環人偶互動、親子巨型人偶燃場,場內場外互通,保證全場氛圍鏈接,駐足巧虎、樂奇可可等兒童游樂區,提升兒童游樂區氛圍。


原野市集集合42家創造力市集,自持與外埔品牌分區分品,填滿市集體驗感,助力品牌銷售。


草地音樂,每日14:30分開唱,渲染區域氛圍,留觀鎖客,顧客現場點播參與,與樂隊一起演繹,成就經典。

豪車壓陣,增添精致露營體驗感官,沉浸拍照打卡。

五四青年節,現場派發紅領巾,一曲少先隊歌唱出無處安放的青春。傍晚篝火拉丁舞快閃,高峰值燃爆全場。


露天影院,借助小鎮得天獨厚的優勢條件,為活動增添時尚時髦的感官體驗。白天,兒童動漫電影,以一拖三;夜晚,30部高評電影,涵蓋科幻、藝術調性隨機播放,吸引留客駐足觀看。



通過以上各類活動,賣場各店鋪均實現滿客狀態,同時增添外擺區域,銷售業績翻番。     

與此同時,在公眾號、抖音、小紅書等線上媒體平臺,也得到良好信息反饋。晉陽里公眾號,活動期間共計增粉11191人,視頻號最高觀看量突破6000人,朋友圈好友參與轉發并安利王府井;抖音單日直播增粉2719人;當地具有百萬粉絲kol對活動營銷策劃及活動現場有利測評;小紅書超百個博主安利王府井,蓄力線上再次發聲,加之太原電視臺、山西省電視臺花兒正當時欄目、太原新聞快車、太原市文化和旅游局等官方媒體,共同為活動發聲。


太原王府井奧萊·晉陽里《尋見初夏的風》活動為顧客提供了休閑娛樂的平臺,從線上創意到線下落地,再從線下活動到線上發聲,形成完美營銷閉環。